Program

Ivan Stankovic webIvan Stanković

Teorija velike nužde

@ivanstank

Communis DDB, predsjednik (Srbija)

Tko je? U reklamnom je poslu od 1979. godine,  a to ga vjerojatno čini jednim od najstarijih i najiskusnijih aktivnih ljudi iz te profesije u regiji. Smatra se začetnikom novoga pristupa u radu s multinacionalnim klijentima, zatim modernoga pristupa i uvođenja svjetskih trendova u planiranje i korištenje medija u regiji.

Što je sve radio? Predavao je na brojnim svjetskim konferencijama i na WMF-u, gdje je aktivan od samog početka. Prošle je godine na WMF-u vodio Hard Talk sa Željkom Mitrovićem. Profesor je na Fakultetu dramskih umjetnosti u Beogradu, a ove je godine predavao na MBA programu Berlin School of Creative Leadership.

Njegove su agencije osvojile brojne domaće i inozemne nagrade, a osobno je dobio mnoga priznanja. Primjerice, Nagradu za životno djelo i Grand Slam za ukupni stvaralački opus 2010. i 2011. godine.

O čemu će govoriti na Weekendu? O utjecaju teorije velike nužde na sreću i dobrobit čovječanstva. Čuli ste za teoriju velikoga praska, poznata vam je teorija kaosa, a možda vjerujete i u teorije zavjere? Kakve god bile, teorije nam nažalost rijetko pomažu u svakodnevnom životu. Pred vama je još jedna teorija koja vam neće donijeti ništa. No, ipak, dat će vam mnogo. Sve što nam je potrebno, nalazi se već u nama. Potrebno je samo zagrijati stolicu. Teorija velike nužde oslobađa od strahova, olakšava donošenje velikih odluka, opušta u napetim situacijama… Kada je teško, vrijeme je za teoriju velike nužde. Ona otkriva gdje i kako nastaju najbolje ideje, pokazuje gdje i kako nestaju te zašto propuštamo prilike koje olako puštamo niz vodu. Oslobađa, opušta, olakšava, vraća osmijeh na lice i pomaže da ostavite nešto iza sebe.


Brian Morrisey webBrian Morrissey

5 megatrendova u medijima

@bmorrissey

Digiday, predsjednik i glavni urednik (SAD)

Tko je? Brian Morrissey je predsjednik i glavni urednik Digidayja, vertikalne medijske kompanije koja obuhvaća digitalne medije i marketinšku industriju. Diplomirao je novinarstvo na Sveučilištu Columbia.

Što je sve radio? Prije nego se 2011. pridružio Digidayju, bio je digitalni urednik u Adweeku šest godina. Tijekom toga razdoblja upravljao je digitalnim medijima i marketingom u toj publikaciji te gostovao kao govornik na konferencijama povezanim s tom industrijom u Sjedinjenim Američkim Državama i Europi. Iza njega je gotovo desetljeće iskustva. Ranije je pisao i za DM News, ClickZ i Silicon Alley Reporter.

O čemu će govoriti na Weekendu? Medijsko poslovanje nalazi se na povijesnom prijelazu iz analogne u digitalnu medijsku eru. Svi izdavači sele s točke A na točku B – a točka B se stalno pomiče. Od pomaka na mobilno do rasta programskog, izdavači otkrivaju kako su njihovi prošli modeli ugroženi. Predstavljanje će se temeljiti na najvećim silama koje ljuljaju izdavaštvo – i na one izdavače koji se prilagođavaju tako da upravo te sile okreću u vlastitu korist.


John Conlon 03 webJohn Conlon

TV redefined powered by Viacom

Potpredsjednik direktora istraživačkih skupina Ujedinjenog Kraljevstva

Tko je? John Conlon je potpredsjednik direktora za istraživanja skupina u Ujedinjenom Kraljevstvu u tvrtki Viacom International Media Networks. Nadzirući sve istraživačke aktivnosti u Ujedinjenom Kraljevstvu, Australiji i istočnoj Europi, John se usredotočio na rukovođenje i podržavanje razvoja VIMN-ovih poslovnih jedinica pribavljanjem podataka o publici, njihovom analizom i uvidom.


Što je sve radio? Prije je bio viši direktor za istraživanja u Nickelodeonu (UK) gdje je nadgledao brojne istraživačke aktivnosti, uključujući i studije o postavljanju brandova, studije o proizvodima i istraživanje publike. Predvodio je puštanje programa Nickelodeon Kids i Family Panel, a 2012. razvio je Research Road Show, multimedijsko trgovinsko predstavljanje koje su stvorili za Nickelodeonove komercijalne partnere, a utemeljeno je na međunarodnom i istraživanju u Ujedinjenom Kraljevstvu. Predstavio je i Nickelodeonove rezultate istraživanja na događanjima poput MRS Konferencije za djecu i mladež te na Marketinškom tjednu dječje konferencije. Prije Nickelodeona, John je bio član tima koji je pustio televizijske kanale u Ujedinjenom Kraljevstvu – to je bio zajednički pothvat BBC-a Worldwide i Virgin Media. Nakon stečene diplome iz fizike i menadžmenta na King’s Collegeu u Londonu, započeo je karijeru istraživanjem tržišta u BMRB-u.


O čemu će govoriti na Weekendu? Televiziju je ranije bilo lagano odrediti. Kada ste zamišljali osobu koja gleda televiziju, lako ste mogli zamisliti tu scenu: osoba bi sjedila ispred televizora gledajući što god se u tom trenutku prikazivalo.

Danas je televizija mnogoznačan pojam. Još se može odnositi na pojedinca koji gleda linearan program na televizijskom prijamniku – ili pak na pretjerano gledanje serija na Netflixu preko tableta, ili nadoknađivanje propuštene epizode omiljenog šoua na VOD-u, ili provjeravanje na pametnom telefonu kakav je novi šou dok se vraćamo kući autobusom, ili je pak riječ o nekoj drugoj od brojnih mogućnosti.

U kratkom je razdoblju sadržaj postao dostupan bilo gdje, bilo kada i tako se otvaraju beskonačne mogućnosti gledanja. Došlo je do brzog i radikalnog ponovnoga određenja televizije. Zbog te su promjene mnogi predviđali kraj televizije kakvu smo poznavali. No, je li to zapravo istina?

Viacom International Media Networks (VIMN) izradio je studiju, TV RE(DEFINED), o tome kako ljudi danas gledaju televiziju koja prolazi transformaciju. Rezultati su iznenađujući, i u neku ruku utješni. U svijetu koji je sve više digitalno povezan, televizija i izvrsne priče još uvijek spajaju ljude – možda čak i više nego ranije.

TV RE(DEFINED) objašnjava kako se razvijaju navike gledatelja u cijelom svijetu – kako otkrivaju i koriste sadržaj – te ilustrira stvaraoci sadržaja i pružatelji televizijskih usluga mogu ponovno uspostaviti odnos s gledateljima u novom okruženju.
Za taj je projekt VIMN proveo duboke videoetnografije s potrošačima. Razgovarali su s više od 10 500 sudionika u dobi od 6 do 34 godine i analizirali 26 866 navrata gledanja programa u 14 zemalja (Brazil, Meksiko, Indonezija, Filipini, Australija, Malezija, Singapur, Rusija, Njemačka, Ujedinjeno Kraljevstvo, Italija, Poljska, Nizozemska i Švedska).


Scott Thwaites webScott Thwaites

Twitter Corporation: #PowerofNow

@Sthwaites

Twitter, partner menadžer EMEA (Velika Britanija)


Tko je? Scott Thwaites zadužen je za upravljanje partnerima koji se bave prodajom Twittera diljem EMEA s ciljem zdravog rasta.


Što je sve radio? Prije Twittera, Scott je radio za Ad Dynamo u Južnoafričkoj Republici i bio na čelu oglašavačkih operacija Twittera, igrao je važnu ulogu u postavljanju te vođenju prodajnih partnerstava. Radio je u Ad Dynamu kao rukovoditelj glavnih projekata i direktor odnosa s klijentima. Bio je na različitim položajima u tvrtkama koje se bave tehnologijom i webom.


O čemu će govoriti na Weekendu? O tome kako aktivnost na Twitteru stvara energetske učinke, slične onima u stvarnom životu, a prouzročene munjama i sunčevom energijom. Munje su prouzročene razgovorima o kulturnim događanjima, a sunčeva energija svakodnevnim razgovorima. Scott će objasniti kako robne marke i marketinški stručnjaci mogu iskoristiti tu moć kako bi utjecali na #PowerofNow.


Piero Poli

Agencija uzvraća udarac – pogled iz Dubaija

@pieropoli

Havas Worldwide UAE, glavni direktor (Ujedinjeni Arapski Emirati)

Tko je? Piero je za Havas razvio integriranu digitalnu ponudu i upravljao globalnim strateškim te digitalnim inovacijama za neke od najvećih Havasovih klijenata, a u ožujku 2015. postao je glavni direktor Havasa Worldwide UAE.

Što je sve radio? Karijeru je započeo u Deloitte Consultingu u Australiji, nastavio je u Londonu gdje je radio u digitalnim agencijama Lbi i Agency.com, a potom je postao međunarodni direktor digitalnog marketinga za tržište EMEA u Warner Musicu. U digitalnom je i komunikacijskom području već trinaest godina te je vodio digitalne i kreativne timove u tvrtkama u Australiji, Ujedinjenom Kraljevstvu, Švicarskoj, Španjolskoj i na Bliskom istoku.

O čemu će govoriti na Weekendu? Jednom su davno agencije za oglašavanje stvarale vrijednost za klijente. Stvarale su velike ideje i velike retainere. Neki se sjećaju tih vremena. Digitalizacijom dolazi vrijeme kada se mnoge agencije pitaju koja je uopće njihova uloga. Godinama su se za posao borile s izdavačima koji postaju agencije, s malim studijima, čak i tehnološkim tvrtkama. No, dolazi vrijeme agencija. Piero Poli objasnit će nam kako izgleda nova agencija koja hrabro uzvraća udarac.


Ana Anđelić

 5 pravila modernog marketinga (i kako ih ovog trenutka možete upotrijebiti)

@andjelicaaa

Havas Lux Hub, viša potpredsjednica i direktorica za globalnu strategiju (SAD)

Tko je? Ana je viša potpredsjednica i direktorica za globalnu strategiju tvrtke Havas Lux Hub, globalne strateške savjetodavne tvrtke koja radi s vrhunskim luksuznim, modnim i lifestyle brandovima, a The Guardian ju je ubrojio među deset najboljih stratega.

Što je sve radila? Doktorirala je sociologiju na sveučilištu Columbia i radila za najbolje svjetske reklamne agencije poput Droga5, HUGE i AKQA. Poznata je po futurističkom pristupu strategiji, rukovodila je osmišljavanje digitalnih iskustava robnih marki i poslovnih rješenja za svjetske robne marke poput Topshopa, Pume, Alda, LVMH-a, Toma Forda, Replayja, Bloomberg Medije, Peninsula hotela i Toyote. Njezini su se radovi pojavili na Fast Companyju, Adweeku, Advertising Ageu, Campaignu, Luxury Dailyju, Communication Artsu i The Guardianu.

Jana Savić Rastovac

@janasavic

McCann Beograd, kreativna direktorica (Srbija)

Tko je? Jana je kreativna direktorica u agenciji McCann, Beograd. Rođena je u bivšoj Jugoslaviji i dosad je živjela u četiri države bez napuštanja rodnog Beograda. Vjeruje kako ovaj posao ostavlja duboke tragove u popularnoj kulturi i da se, u skladu s tim, industrija treba odgovorno ponašati.

Što je sve radila? Završetkom studija sociologije na Beogradskom univerzitetu, započela je karijeru u oglašivačkoj industriji stvarajući kampanje za brandove poput Coca-Cole, Carlsberga, Nestlea i MTV-a. Dobitnica je Brončanog lava na Festivalu u Cannesu 2011. godine za kampanju NISTE SAMI te je zaslužna za kampanje finalista Eurobesta i Goldendrum festivala.

O čemu će Ana i Jana govoriti na Weekendu? Marketingu treba ponovno pokretanje. Njegovo je polje djelovanja trenutačno globalno, digitalno, iskustveno i usklađeno s modernim vrijednostima. Potrošač sljedeće generacije očekuje jednaku razinu besprijekornosti i pogodnosti od etabliranih brandova, koju dobiva od skorojevića poput Ubera, Net-a-Portera ili pak Warbyja Parkera. Kako bi mogle pobijediti u tom novom prostoru, tradicionalne tvrtke moraju razmišljati poput razarača. Trebaju od igranja obrane prijeći u napad, čak i ako to označuje prilagodbu ili odbacivanje prethodno uspješnih pristupa. Nove marketinške strategije u današnje se vrijeme nalaze na križanju emocionalne naracije i tehnologije, proizvoda i usluga, uslužnosti potrošaču i mjerljivih poslovnih rezultata. Preslikavaju plan koji su utrli startup-ovi, povezan s korištenjem novih platformi i tehnologija da bi ponovno odredili poslovanje i prilagodili se, te postali jači nego ikada. Ana će predstaviti pet pravila koja marketing treba usvojiti da bi postao pokretačka snaga iza poslovne transformacije, a Jana će istražiti kako ta pravila mogu bi primijenjena u regiji.


Caspar SchlickumCaspar Schlickum

Buzzword: Programmatic powered by MediaCom

@CasparSch

Xaxis EMEA, izvršni direktor (Velika Britanija)

mediacom

Tko je? Izvršni direktor tvrtke Xaxis EMEA, a bavi se upravljanjem operacijama i rukovođenjem razvoja poslovanja Xaxis-a u 18 država. Odlikuje ga veliko u digitalnim medijima i marketingu utemeljeno na istraživanju tržišta.

Što je sve radio? Diplomirao je ekonomiju na Sveučilištu Monash u Melbourneu u Australiji, a magistrirao na London Business School i Kellogg Graduate School of Management. Prije marketinške karijere, Caspar je šest godina proveo u investicijskom bankarstvu, bio komercijalni direktor za razvoj jedne od najvećih australskih izdavačkih kuća, Fairfax Digital. Proveo je četiri godine radeći za Mindshare otkrivajući potencijalne klijente, a potom za Kantar, tvrtku koja se bavi istraživanjem tržišta.

O čemu će govoriti na Weekendu? Programmatic je uz native advertising sigurno popularna ovogodišnja riječ. Svi govore o tome, a malo ih doista zna o čemu je riječ. U Europi je u začetcima, a na najvećem tržištu u SAD-u programming postaje osnovni pristup zakupa medija. Ukratko, programmatic predstavlja automatizaciju zakupa medija i optimizacije kampanja zahvaljujući razvoju tehnologije. Casper će vam objasniti sve što vas zanima o tom procesu koji će zauvijek promijeniti način na koji kupujemo medije.


Lynne MontgomeryLynne Montgomery

Potpredsjednica poslovne škole COTRUGLI

COTRUGLI

Izazovi rukovodstva: Kako angažirati i zadržati visoke potencijale generacije Y! powered by COTRUGLI poslovna škola LOGO

COTRUGLI poslovna škola, potpredsjednica (SAD/Hrvatska)

Tko je? Međunarodna je profesorica na diplomskim i postdiplomskim studijima s više od petnaest godina iskustva u predavanju i prepoznavanju visokih potencijala, ali i potreba novih generacija.

Što je sve radila? Dr. Montgomery predavala je i bila na upravnim položajima različitih sveučilišta u istočnoj Europi. Autorica je mnogobrojnih knjiga i publikacija za koje je dobila međunarodna priznanja. Ima devetogodišnje iskustvo u razvoju poslovanja, savjetovanju i odnosima s javnošću.

O čemu će govoriti na Weekendu? ”Znamo da visoki potencijali trebaju pamet i iskustvo da bi mogli napredovati, no sposobnosti i iskustvo samo su dio recepta. Na osnovi naših benchmarking studija znamo da oni s visokim potencijalom ne uspijevaju, no ne zato što nisu sposobni”, navodi Jean Martin, izvršni direktor Vijeća za korporativno rukovodstvo, te nastavlja: ”Većina ih ne uspije zato što nisu angažirani i zato što ono čime se bave zapravo nije ono što žele.” Ta će prezentacija potaknuti rukovoditelje na razmišljanje, raspravu i razgovor s nekim novim idejama o tome tko su zapravo njihovi mladi djelatnici, što misle i ono što je najvažnije, kako iz njih izvući najbolje.


Mark DekMark Dek

Živimo u nevjerojatnom vremenu. Osim ako ste banka.

@FutureDek

Clockwork B.V., savjetnik za inovacije i iskustvo kupaca (Nizozemska)

Tko je? Mark radi kao savjetnik za Clockwork B.V. Pomaže tvrtkama uvođenjem inovacija u poslovanje, a  glavni je čimbenik pritom buđenje znatiželje za stalnim istraživanjem i eksperimentiranjem s novim tehnologijama u organizacijama.

Što je sve radio? Prije nego se počeo baviti inovacijama i (vizualnim) pripovijedanjem, radio je kao arhitekt i stručnjak za prostorno planiranje. U posljednjih nekoliko godina stekao je znatno iskustvo u financijskoj industriji baveći se istraživanjem i projektima inovacije za četiri velike banke u Nizozemskoj. Za jednu od njih osmislio je inovacijsku platformu Futuredesk. Više o njegovim inspirativnim i šokantnim uvidima u budućnost bankarenja možete čuti na ovogodišnjem Weekendu.

O čemu će govoriti na Weekendu? Softver jede svijet, riječi su Marca Andreessena, poznatoga karizmatičnog ulagača iz Silicijske doline. Sve što gledamo proteklih nekoliko godina potvrđuje njegovu izjavu. Promatrajući konvergenciju sociala, mobilea, analitike (big data) i clouda te rast robotike i 3D printa, teško je zamisliti kakve nam sve promjene dolaze. Mark Dek postavlja pitanje kakve promjene dolaze u svijet za koji nam se čini da se malo mijenja – riječ je o financijama. Iako se za razliku od mnogih industrija na financije dosada nisu odrazile drastične promjene, Mark će nam dokazati da ono što tek dolazi može uplašiti i najtvrdokornijeg bankara.