Ne možete razumjeti ponašanje potrošača bez istraživanja tržišta

Featured image

Stari vic koji prepričavaju marketingaši kaže: “Polovina novca koji se potroši na marketing je uzalud potrošena. Problem je što ne znamo koja polovina”.

LJ Research and Horwath HTL ovim su predavanjem prikazali kako istraživanje tržišta općenito, a posebno segmentacija tržišta daju smjernice kako postići najbolji povrat investicije u marketingu. Iako prikazani primjeri dolaze iz turističkog destinacijskog marketinga, na sličan se način mogu primijeniti i na ostale sektore industrije i trgovine.

Ključna je poruka da je za razumijevanje ponašanja potrošača i trendova potreban detaljan program istraživanja tržišta kako bi marketing bio utemeljen na pozdanim informacijama.